martes, 28 de abril de 2009
Con el BTL siempre hemos de buscar un aspecto lúdico, generar en el consumidor una experiencia de marca, reconocimiento del producto y una participación extrema del consumidor. El BTL se ha confundido con un medio publicitario, lo cual es erróneo. BTL es una estrategia, es creatividad, es más económico (o debería serlo). Esta forma de comunicación interactúa con el consumidor y el consumidor es el que permite ir en busca de la publicidad. El BTL debe basarse en creatividad, en la interacción y una excelente ubicación. Como lo muestra la imagen donde se muestra la interacción del producto con su consumidor, la idea es que los clientes interesados en adquirir elshampoo anticaspa despejen los pequeños stickers los cuales al ser presentados los harán acreedores de un 10 % de descuento en la compra. De lejos los stickers parecen caspa y llaman la atención.
Tanto las agencias, como las empresas que nos ofrecen productos y/o servicios en Colombia, deberían esforzarse más al tratar el BTL, no es muy manejado y comúnmente visto. Pero, si existe. Vemos muy como se confunde el BTL de una forma muy sosa en el manejo en los almacenes como Exito o Carrefour donde esta la impulsadora y da una prueba del producto y realiza una simple encuesta. Lo que mas vemos es los camiones o stand que llegan a un sitio muy concurrido y dan el producto y desde hay se genera el BTL.
El BTL mas reciente que he visto fue hace unos días, en el sitio en el que me encontraba llego un camión promocionando una nueva rasuradora, se estacionaron y la idea era interactuar con los hombres para que conocieran de este nuevo producto. Subían a los interesados, había unas sillas para rasurar, les entregaban el producto gratis, ellos lo usaban y les daban información sobre el producto más un bono de descuento para la compra de este. Casi siempre se da una muestra del producto, información de este y quizás un descuento. En mi opinión el BTL en Colombia es muy simple y no es muy riesgoso, las agencias no se arriesgan a meterle dinero a esta forma de comunicación y siguen dejandose llevar solo por los medios publicitarios comunes. Y sin darse cuenta de la efectividad del BTL. Creo que es lo que más reconocimiento genera y recordación en la mente de nuestros consumidores, aumenta ventas y siendo una herramienta económica.
Es una herramienta que debe ser bastante innovadora, que nos genere impacto y hasta nos divierta. Y como publicistas hay que explotar esta herramienta, saber conocer el producto y a nuestros consumidores y así lograr una conexión entre estos. El impacto que genero ADN en su lanzamiento por ejemplo es lo que se busca que se haga comúnmente con los productos. ADN con sus comerciales, shows, los dummies (de 5 metros de alto, que eran unas manos con un periódico ADN), cerca de 1500 personas impactadas con esta campaña que tuvo alto nivel de BTL, salio de lo común y exploto la creatividad e interactúo con su consumidor.
Debemos aprovechar esta herramienta que es bastante mezclada con lo que es la publicidad exterior y que se apoya en esta. Jugar bastante con los beneficios del producto y/o servicio y así lograr la efectividad de nuestro BTL y el reconocimiento preciso. Debemos arriesgarnos y crear e innovar, de todos modos los gastos son menores y las ventas tienden a aumentar. EL BTL es una excelente base en el lanzamiento o promoción de cualquier producto y/o servicio.
Tanto las agencias, como las empresas que nos ofrecen productos y/o servicios en Colombia, deberían esforzarse más al tratar el BTL, no es muy manejado y comúnmente visto. Pero, si existe. Vemos muy como se confunde el BTL de una forma muy sosa en el manejo en los almacenes como Exito o Carrefour donde esta la impulsadora y da una prueba del producto y realiza una simple encuesta. Lo que mas vemos es los camiones o stand que llegan a un sitio muy concurrido y dan el producto y desde hay se genera el BTL.
El BTL mas reciente que he visto fue hace unos días, en el sitio en el que me encontraba llego un camión promocionando una nueva rasuradora, se estacionaron y la idea era interactuar con los hombres para que conocieran de este nuevo producto. Subían a los interesados, había unas sillas para rasurar, les entregaban el producto gratis, ellos lo usaban y les daban información sobre el producto más un bono de descuento para la compra de este. Casi siempre se da una muestra del producto, información de este y quizás un descuento. En mi opinión el BTL en Colombia es muy simple y no es muy riesgoso, las agencias no se arriesgan a meterle dinero a esta forma de comunicación y siguen dejandose llevar solo por los medios publicitarios comunes. Y sin darse cuenta de la efectividad del BTL. Creo que es lo que más reconocimiento genera y recordación en la mente de nuestros consumidores, aumenta ventas y siendo una herramienta económica.
Es una herramienta que debe ser bastante innovadora, que nos genere impacto y hasta nos divierta. Y como publicistas hay que explotar esta herramienta, saber conocer el producto y a nuestros consumidores y así lograr una conexión entre estos. El impacto que genero ADN en su lanzamiento por ejemplo es lo que se busca que se haga comúnmente con los productos. ADN con sus comerciales, shows, los dummies (de 5 metros de alto, que eran unas manos con un periódico ADN), cerca de 1500 personas impactadas con esta campaña que tuvo alto nivel de BTL, salio de lo común y exploto la creatividad e interactúo con su consumidor.
Debemos aprovechar esta herramienta que es bastante mezclada con lo que es la publicidad exterior y que se apoya en esta. Jugar bastante con los beneficios del producto y/o servicio y así lograr la efectividad de nuestro BTL y el reconocimiento preciso. Debemos arriesgarnos y crear e innovar, de todos modos los gastos son menores y las ventas tienden a aumentar. EL BTL es una excelente base en el lanzamiento o promoción de cualquier producto y/o servicio.
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